Do Not Track (DNT) est un standard proposé par le W3C qui permet aux utilisateurs d’internet ne désirant pas être suivi par des services de publicités ou d’analyse de visites de les notifier de leur intention de ne pas l’être. Cette intention se signifie à l’aide d’une entête HTTP ajoutée à toutes vos requêtes HTTP.
Historiquement, le suivi des visites et de l’analyse des comportements sur un site web était limité au clics et des chargements de pages. Depuis la venue des Cookies, les compagnies de publicités ont trouvé d’innombrables moyens de suivre vos tendances de visites sur internet et de vous afficher du contenu qui correspond à vos besoins potentiels.
Certaines compagnies ont clairement signifé leur intention par écrit de respecter l’affichage de l’intention de ne pas être suivi. Il n’y a actuellement pas de mécanismes permettant d’obliger une compagnie de marketing à respecter l’intention d’un utilisateur à ne pas être suivi. Le respect de DNT est principalement effectué de bonne foi par les services ayant signifé leur intention de respecter.
Il est à noter que, depuis mai 2012, Twitter a décidé d’aller de l’avant avec le respect de DNT auprès de ses utilisateurs. Il s’agit de la première compagnie d’importance à aller de l’avant avec cette décision.
La responsabilité du signalement de DNT revient entièrement au navigateur web. Il est proposé que l’activation de DNT doit se faire dans les paramètres de configuration du navigateur web.
Le support de DNT est actuellement limité selon le navigateur web. Un support natif à Do Not Track est offert dans Internet Explorer 9 et Firefox 11. Google Chrome offre un support à DNT par le moyen d’une extension à télécharger. Le support officiel par Google Chrome est à venir selon les dires de Google.
L’activation de DNT est très simple. Sous Firefox, il faut aller sous Options \ Privacy et activer l’option Tell websites I do not want to be tracked.
Dans le concret, l’activation de cette option ajoutera l’entête HTTP DNT : 1 à vos requêtes HTTP.
L’ajout de Do Not Track est un premier pas dans le respect de la vie privée des internautes. Il va falloir encore quelques temps avant que son utilisation devienne une pratique courante dans l’industrie de la publicité et du marketing internet.
À mon avis, les attentes aux promesses de DNT ne doivent pas très élevées car une partie de son succès est dans les mains des compagnies de publicités qui ont des intérêts très différents de l’utilisateur moyen. Toutefois, il ne s’agit pas d’une raison de reculer pour faire avancer le respect des de nos droits sur le web.
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