Une demande
Je suppose que cela est arrivé au moins une fois à l’un de vous. Un client vous envoie un courriel qui prend cette forme :
Bonjour Pascal,
La boîte avec qui nous faisons affaire pour notre marketing m’a indiqué de fournir à notre programmeur ce script à installer sur le site web.
Laisse-moi savoir lorsque ce sera complété.
Bonne journée
– Mme Cliente
Un script
Par curiosité, vous ouvrez le script et vous avez ceci devant vous :
This file contains bidirectional Unicode text that may be interpreted or compiled differently than what appears below. To review, open the file in an editor that reveals hidden Unicode characters.
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| <script type="text/javascript"> | |
| var google_tag_params = { | |
| ecomm_prodid: '', | |
| ecomm_pagetype: '', | |
| ecomm_totalvalue: '' | |
| }; | |
| </script> | |
| <script type="text/javascript"> | |
| /* <![CDATA[ */ | |
| var google_conversion_id = 0000000000; | |
| var google_custom_params = window.google_tag_params; | |
| var google_remarketing_only = true; | |
| /* ]]> */ | |
| </script> | |
| <script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js"> | |
| </script> | |
| <noscript> | |
| <div style="display:inline;"> | |
| <img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/000000000/?value=0&guid=ON&script=0"/> | |
| </div> | |
| </noscript> |
La première fois, je me suis dit que c’était relié à Google. Ça ne pouvait pas être mauvais et j’ai inséré le script, tel que demandé, sans poser de questions.
C’est aussi ce que vous avez probablement fait, vous aussi. N’est-ce pas? En soi, le script ne fait pas de mal. En fait, il est assez inoffensif. Tout est beau.
Le remarketing (reciblage publicitaire)
Ce que je vous ai montré plus haut est le squelette d’un script de remarketing utilisé avec Google AdWords. Le remarketing est aussi synonyme avec le terme français reciblage publicitaire.
En termes simples, le remarketing est un mécanisme permettant à un annonceur de cibler des publicités à afficher aux visiteurs qui ont précédemment visité son site.
Ce que va faire le script en question est de coller un cookie dans votre navigateur lorsque vous allez visiter. Ce cookie sera utilisé par AdWords pour vous identifier ultérieurement lorsque vous allez poursuivre votre chemin sur le web.
L’avantage pour l’annonceur est assez évident. Vous visitez son site et vous démontrez de l’intérêt pour certains de ces produits. Lorsque vous quittez le site, des publicités AdWords vont vous afficher des publicités en lien avec le produit X et Y. Génial, n’est-ce pas?
En bout de compte
Comme tout ce qui peut arriver dans ce monde, ce qui alimente le remarketing est le fric. Le but de générer plus de ventes pour les annonceurs et, dans ce cas-ci, financer les opérations de Google, par le fait même. Le web n’a jamais vraiment été gratuit, j’imagine que vous savez cela, hein?
De plus, chez Google, certaines règles encadrent le fonctionnement du remarketing. Par exemple, vous ne pouvez pas partager le numéro de carte de crédit de vos clients pour vos campagnes de publicité. Ceci est quand même une bonne nouvelle pour le visiteur du web. Ce n’est pas le Far West publicitaire.
French Coding 